5 façons d'utiliser la couleur et les images pour une garantie papier efficace

À notre époque numérique, vous pouvez penser que les supports marketing sur support papier, tels que les brochures, les dépliants et les affiches, appartiennent au passé. En fait, le contraire peut être vrai. La présence d'un objet physique peut très bien rester dans l'esprit d'un client éventuel bien plus que toute annonce ou courriel en ligne ciblé. L'utilisation de garanties sur support papier contribue à créer de la crédibilité pour une entreprise et à nouer des relations importantes avec les clients. Les équipes de vente disposant de garanties sur support papier ont un moyen beaucoup plus efficace d’expliquer le produit ou le service de leur entreprise que les équipes qui utilisent des moyens purement numériques.

Bien entendu, un document en texte brut ne vous mènera pas très loin. Utiliser efficacement les couleurs et les images est important pour donner une bonne impression au consommateur. La vérité sur un bon graphisme, c’est que c’est sa propre discipline qui prend des années à maîtriser les artistes. Rien ne remplace l’ensemble des compétences d’un professionnel qualifié et il est généralement plus judicieux de faire appel à des professionnels qui savent comment créer au mieux de superbes designs. Cependant, tous les professionnels peuvent en apprendre davantage sur l’esthétique des collatéraux sur support papier.

1 Considérez la psychologie des couleurs

L'utilisation de la couleur dans les documents imprimés en garantie est plus qu'un simple choix artistique. Pour les graphistes, les spécialistes du marketing et les autres professionnels, la couleur est un élément important pour envoyer le bon message au consommateur. Une utilisation efficace de la couleur est une étape importante dans la création de puissants documents de garantie.

Angelo Sica est le propriétaire et le directeur créatif de Blackbear Media, une agence de design et de marketing numérique basée à Linwood, dans le New Jersey. Sica travaille sur tous les types de supports marketing pour un large éventail de clients et connaît parfaitement l’importance du choix des couleurs pour la communication d’un message.

«Nous utilisons souvent la psychologie des couleurs. N'importe quel nombre de sources en ligne vous donnera un bon aperçu de ces couleurs ", a déclaré Sica. Nous avons constaté que cela fonctionne vraiment bien. L'utilisation du rouge, en particulier, est un puissant appel à l'action. C'est une couleur qui impose l'urgence à l'utilisateur. "

Les concepteurs utilisent la psychologie de la couleur pour faire référence aux différentes connotations que certaines couleurs ont pour les consommateurs. "Différentes marques veulent présenter une image et une personnalité différentes", a déclaré Sica. "Les couleurs aident vraiment le consommateur à se préparer au mieux lorsqu'il découvre la marque. Sur le plan psychologique, le consommateur voit les couleurs et déterminera de quelle manière il va interagir avec la marque. "

Par exemple, le bleu est souvent considéré comme une couleur qui évoque la sécurité, la stabilité et la confiance. Orange évoque amusement, espièglerie et enthousiasme. Selon cette logique, une société de conseil financier ou une société de santé peut envisager d’utiliser le bleu en orange peut être un choix judicieux pour une marque destinée aux jeunes, telle qu’une société de jouets ou un fournisseur d’articles de sport.



2 Utiliser des images adaptées à la marque

Les images peuvent communiquer efficacement des messages complexes qui seraient autrement impossibles à transmettre par une simple copie marketing. Un visage souriant ou un paysage pittoresque peuvent suggérer aux consommateurs que vous souhaitez être associés à votre marque. Pensez à votre organisation et au message que vous souhaitez envoyer lorsque vous choisissez des images.

«Le choix des images, telles que les couleurs, consiste à comprendre votre propre marque et le message que vous essayez de véhiculer», a déclaré Sica. «Êtes-vous une institution financière ancienne qui est sérieuse? Êtes-vous une ligne de vêtements plus jeune, amusante et active? Vous devez comprendre votre message avant de choisir une image. “

De plus, vous ne voudriez pas utiliser de photos prises avec un smartphone pour vos documents. Heureusement, des ressources sont disponibles pour tous les budgets. Il existe de nombreux sites Web de photographies de stock contenant des photographies prises par des professionnels parmi lesquelles les entreprises peuvent choisir. Certains de ces sites, tels que les photos iStock ou Pexels, proposent même des images gratuitement.



3 Soyez judicieux avec des images de la réserve

Les photos de stock peuvent être un outil précieux. Dans cet esprit, Sica recommande de prendre le temps de choisir les bonnes images pour votre messagerie. «Faites attention avec la photographie de stock», a déclaré Sica. «C’est utile, mais il peut être tellement en conserve qu’il peut facilement paraître bon marché. Ne choisissez pas simplement la première image que vous voyez et que vous aimez. Prenez le temps de voir toutes les offres du site. "

Sica recommande des sites Web moins connus, tels que Unsplash, composé de photos entièrement soumises par les utilisateurs. «C'est une très bonne ressource. Vous ne trouverez pas autant de photos que certains des autres sites, mais vous allez trouver des images uniques, de haute qualité, qui véhiculent un message fort. "



4 Renseignez-vous sur les directives de conception

Un défi particulier avec la conception graphique est qu’il n’ya pas de règles concrètes pour décider d’un schéma de couleurs. Sica a mentionné un obstacle particulier lié à l'utilisation de la couleur. «Le problème, c’est qu’il n’ya pas de lois établies pour décider des couleurs. Tout est tellement vague et interprétatif ", a déclaré Sica." Néanmoins, il existe un certain nombre de directives que l'on peut consulter pour assurer un look professionnel et esthétique. Les designers les plus expérimentés et les mieux établis tendent à limiter l'utilisation des couleurs. Choisissez une couleur primaire, puis une ou deux couleurs d’accentuation, en limitant les couleurs à une poignée de trois. “

Il existe de nombreuses techniques de conception et de grands principes que les professionnels apprennent au cours de leurs années d’éducation et d’expérience. Sica a mentionné les livres d'Aaron Draplin comme un corpus particulièrement intéressant pour en apprendre davantage sur le design.



5 Embaucher et faire confiance à un professionnel

L'embauche d'un concepteur professionnel est un bon investissement pour produire le meilleur nantissement possible en copie papier. Les concepteurs professionnels ont des années d’expérience dans l’apprentissage des techniques de conception et savent utiliser des logiciels complexes de retouche photo. Les yeux expérimentés d'un expert peuvent créer du matériel promotionnel vraiment incroyable pour vous et votre entreprise. Avant de nous séparer, Sica conseillait les entreprises qui choisissaient cette voie.

«Très souvent, une entreprise embauchera un professionnel pour concevoir quelque chose pour elle et ne cherchera pas un designer mais une artiste de production", a déclaré Sica. Souvent, le client pense savoir ce qui est le meilleur et ils ne le font généralement pas. "

Bien qu'il puisse être difficile pour les professionnels de faire confiance à une autre personne avec leur marque, les organisations doivent être disposées à laisser un autre professionnel les aider dans cette tâche de conception. «Les designers consacrent beaucoup de temps à leur métier. Ces clients devraient avoir envie de vouloir mais il devrait y avoir un équilibre entre les deux. Cela conduit simplement à faire confiance au concepteur. Une volonté de compromis va un long chemin. "