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En avril, Apple entrera officiellement sur le marché des appareils vestimentaires en livrant sa très attendue Apple Watch, qui pourrait n'être que le début de nombreux produits portables de Cupertino.
Quand Apple a introduit l'iPod, l'iPhone et même l'iPad, j'ai su dès le début qu'ils changeaient la donne. Avec l'Apple Watch, je suis en conflit. J'aime son design et ce qu'il promet de livrer. Mais toutes les montres intelligentes médiocres que j'ai testées m'ont amené à être un peu sceptique quant au potentiel de réussite avec Apple Watch.
Alors, alors que je me préparais à analyser et à juger l’Apple Watch, j’ai trouvé quatre facteurs clés que vous devriez utiliser pour juger celle-ci une fois qu’elle est sur le marché.
1. C'est Apple Watch 1.0
Si vous comparez les premiers appareils iOS à leurs homologues de 2015, les premiers gadgets semblent rudimentaires en comparaison. Je considère l'Apple Watch comme un travail en cours qui suivra un chemin similaire. L'Apple Watch de 2015 sera très différente, même dans deux ans. Cependant, Apple doit commencer quelque part et utilisera cette première version pour mettre sa participation dans le vêtement portable.
2. La beauté est dans l'oeil du spectateur
Les montres Apple que nous avons vues lors du lancement étaient clairement élégantes et beaucoup plus belles que la plupart des autres sur le marché. Cependant, le style et la beauté sont dans les yeux du spectateur. Ce qui est stylé pour moi peut ne pas l'être pour les autres. Et ses fonctions initiales peuvent être suffisantes pour certains, mais pas pour d'autres. Il sera difficile pour Apple de faire plaisir à tout le monde.
En comparaison, les iPod, iPhone et iPad étaient des produits personnels, séduisants et dotés d’une mission originale qui a fonctionné pour la plupart des gens. Ce n'est pas le cas avec l'Apple Watch. Les montres sont des articles de mode et sont utilisées différemment par les gens. Par exemple, une de mes montres est simplement destinée à indiquer l'heure. Mais j'ai une montre de plongée que j'utilise pour faire de la plongée et une autre montre étanche que j'utilise lorsque je fais du body surf ou de la natation. J'ai aussi une montre haut de gamme que j'utilise lorsque j'assiste à des événements officiels et une autre qui indique l'heure à trois endroits lorsque je voyage à l'étranger. L'Apple Watch ne sera pas tout pour tout le monde, et nous devons le comprendre dès le début.
3. Y a-t-il une application pour ça?
La définition d'une application tueur variera également. Bien que le matériel soit essentiel pour cette catégorie, des applications innovantes feront chanter et danser une Apple Watch.
Nous devons considérer l'Apple Watch comme une nouvelle plate-forme d'innovation logicielle. Apple a judicieusement créé un SDK pour ses développeurs et a défié leur imagination avec un appareil à petit écran. Lorsque l'iPhone d'origine a été introduit, Phil Schiller, responsable du marché Apple, l'a mis sur la table devant moi et m'a demandé ce que je voyais. J'ai dit que j'ai vu un morceau de verre. C’est vrai, at-il dit, mais une fois que vous l’avez allumé, vous avez accès à un monde d’applications que, selon lui, les développeurs d’Apple créeraient pour donner vie à l’iPhone.
Je vois cela se passer de la même manière avec Apple Watch. Au début, les applications peuvent être basiques, fonctionnelles et quelque peu créatives. Mais je suis persuadé que la créativité et l’imagination novatrice de la communauté logicielle finira par créer des applications que nous ne pouvons même pas imaginer aujourd’hui, faisant de la montre Apple Watch un élément indispensable.
4. Qu'est-ce que l'écosystème de services indispensable?
L’autre inconnue pour le moment est le modèle de service d’Apple avec Apple Watch. Pour l'iPod, c'était iTunes. L'iPhone et l'iPad ont ajouté iPhoto et iMovie. Pour Apple Watch, nous savons que Apple Pay sera un service clé. Mais puisqu'il s'agit d'une plateforme, quel autre type de services Apple va-t-il créer? C’est un domaine dans lequel une société propriétaire du matériel, des logiciels et des services peut réellement innover et je suis prêt à parier qu’elle a des projets intéressants qui ajouteront un puissant lien de service à l’Apple Watch au fil du temps.
Avec ce que nous savons de l’Apple Watch à ce moment-là, c’est vraiment difficile pour moi ou qui que ce soit d’autre part de juger de son succès à long terme. Nos propres prévisions suggèrent qu'Apple vendra entre 20 et 22 millions de montres dès sa première apparition sur le marché. Les aficionados d’Apple et les acheteurs curieux pourraient facilement générer ce type de vente dès la première année. Mais le vrai test sera après la première année, quand on verra s’il a des jambes.
Ces quatre facteurs constitueront un élément clé de mon analyse, car je déciderai si Apple Watch est la prochaine grande nouveauté, ou tout simplement un autre appareil portable qui finira par être rejeté comme ces neuf autres smartwatches.
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